2017-2021年，中国家庭清洁市场增长稳定，2021年市场消费金额预估超过3000亿元；线上渠道占比持续走高，疫情进一步加快了中国家清市场的线上化进程。各细分类目，纸品/湿巾体量最大，衣物清洁剂增速最快，各类目消费金额均保持增长；在淘系人群渗透方面，家清人群仍有巨大增长空间。各细分类目下，消费者叶子类目选择呈多元化趋势，类目丰富度均有所提升，其中衣物清洁剂类目增速最快。专用型清洁用品是消费者最愿意花钱改善家务劳动的方向，此外，香气及颜值也是家清消费者较注重的方面。维持干净效果、清洗清洁工具费时费力等是家庭清洁劳动者的主要困扰。

　　消费者对天然的衣物洗护产品的需求强烈，他们偏好对人类安全的衣物洗护产品，与安全性相关的特点是消费者愿意支付溢价的优先因素。

　　专为特殊人群、特殊需求研发的新品，成分天然，让消费者感受到产品的安全性。

　　特殊的背景下，人们更加关注自身健康及公共卫生安全，由此诞生了应用于特定场景的洗涤产品，结合原料/技术研发出用以清洁贴身物品的织物洗涤产品。

　　品牌联合专业调香大师、名人明星进军衣物洗护领域发布的新品，推动产品以香气及可持续宣传来触达更多消费者，打造及提升品牌形象。

　　含植物发酵成分采用温和植物配方，6大不添加，通过皮肤测试认证，温和亲肤。该款洗衣液宣称“以环保理念呵护地球”，低泡易漂节省水资源。来自可持续农场，植物降解减少污染。含氨基酸小分子，强力渗透污渍，深入纤维洁净，柔软亲肤。

　　添加厚朴精华采用德国科学配方，能抑制99.99%的细菌。该产品无毒，采用植物/草本成分，添加天然植物抑菌成分——厚朴精华，适合清洗婴儿和孕妇衣物。产品具有欧盟ECOCERT天然认证。

　　利用云感发泡技术优特瑜伽垫清洗剂一款去汗渍免水洗泡沫清洁剂。只需一涂一抹，将产品充分渗透溶解，专为瑜伽垫研发的专用干洗去污神器。其采用云感发泡技术，无磷配方，清洗柔和，且无需水洗，高效分解汗渍油渍，让你的运动无污渍后，用毛巾轻轻擦拭掉通风晾干。

　　由立白携手法国香水大师Calice推出，拥有微胶囊悬浮专利，摩擦生香，72小时持久留香，打造高级洗衣体验。

　　使用这款洗碗喷雾无需预浸泡，只需喷洒，擦拭和冲洗，且有助于节约用水。不含麸质和磷酸盐。

　　白猫泡沫洗碗慕斯质地绵密，小分子慕斯般泡沫，比一般的洗洁精洁净力更强，起泡更快，更容易冲洗干净。该产品添加天然氨基酸和食品级酵素，配方绿色天然。

　　使用深层清洁技术使用Lave-Vaisselle深层清洁技术，一次洗涤即可进行强力清洁，该产品被AEG、伊莱克斯、惠而浦等推荐。

　　含植物酵素是一款带有植物/草本宣称的产品，含有提取自植物的酵素，不含磷酸盐和十二烷基硫酸钠（SLS），对婴幼儿安全。

　　含桉树精油由90%源自天然的成分和桉树精油制成，即使在低温下也能有效地去除持久污垢；漂洗功能为玻璃和不锈钢材质餐具增添光泽，并能防止水垢形成，使洗碗机更耐用，并能中和餐具异味。该产品含有桉树精油，据说其特点和香气有助于快速从压力中恢复并缓解疲劳

　　尽管功效仍然是消费者购买硬表清洁剂的第一大因素，但对刺激性的化学残留也非常关注，天然、熟悉的原料有助于打消他们的疑虑。

　　受个护品类启发，硬表清洁产品同样在香气上做了升级，不少产品在香气上使用有层次感的香调以及清新富有联想的香型，力求打消消费者对强力清洁剂气味刺鼻的固有观念

　　以循环经济为主导改善包装，品牌及产品更负责任地使用塑料，在回收利用方面，提高包装可回收率。

　　利用激泡原理易清洁冲洗 据称无需刷洗即可消灭99.9%的细菌，含氯成分，清除异味并即刻去除顽固污渍。

　　卸妆水般的清洁体验采用第九代创新配方-Micellar高效溶油技术，是一种类似卸妆水的科技。让产品像磁铁一样吸附油污，高效去除油污。

　　比起经典款融油速度提升30%同时加入核心净油因子【进口G14】，一种非离子表面活性剂。能够在快速渗透瓦解油污的同时，裹住油尘，让油污随水而去。

　　含维生素B5对儿童安全卫生，可快速清洁婴儿配件——尿布更换桌、高脚椅、童车、汽车座椅和可洗玩具等婴幼儿用品。成分为植物来源的可再生表面活性剂，具有更高和更快的生物降解性，无香料及色素，含有维生素原B5 的温和成分ONE体育平台，且经过皮肤病学测试，对

　　清新空气香型一包带有两种香型——柠檬和清新空气。比标准消毒湿巾㓟更大面积，能做到一面擦除一面清理。能杀死99.9%细菌。

　　50%可再生塑料包装配方由100% 天然来源的清洁剂和100% 可生物降解的香料、用醋配制而成，不会留下腐蚀性的化学残留物。瓶子由至少50%的再生塑料制成，可回收包装。

　　散发桉树香味，采用具有芳香疗效的精油与天然草本植物制成，具有镇静安神功效。此款香薰还有其他香型可供选择：薰衣草香、橙香及肉桂香。